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好的品牌名稱等于低成本、高成效的品牌營銷!

發布時間:2023/2/2 9:31:15信息來源:互聯網整理 人氣點擊: 推薦等級

  被90后追捧的品牌名,背后都是深深的套路…

  好的品牌名稱等于低成本、高成效的品牌營銷!

  一

  巴伐利亞機械制造廠、蝌蝌啃蠟……你會買這樣名字的商品嗎?如果把名字換成寶馬、可口可樂呢?

  答案不言而喻。

  由此可見,擁有一個好名字多么重要。好名字有時看似妙手偶得,其實內藏刻苦玄機。今日,盛世經典總結16年的品牌實戰經驗,總結出一套被90后追捧的取名方式。

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  二

  第一個是品牌名的字數越來越長。

  道理很簡單,兩個字的名字如今注冊商標成功的機率越來越低,所以3個字、4個字、5個字的新品牌越來越多。過去的品牌名是一個單詞,現在的品牌名則是一個短語。

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  名詞性短語(主流)

  完美日記、元氣森林、小茗同學、奈雪的茶、茶顏悅色、蜜雪冰城、原麥山丘、半畝花田、三只松鼠

  優勢:為品牌創造一種意象,讓消費者創造豐富的品牌聯想,激發消費者的情感體驗。

  比如元氣森林的“元氣”二字,它讓人感受到喝完這個飲料所獲得的活力、精神。比如半畝花田的“花田”,讓人感受到植物護膚的體念,展現花草植物的天然特性。比如“松鼠”與堅果的關聯。

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  動詞性短語(推薦)

  叫個鴨子、花點時間、認養一頭牛

  優勢:將品牌與消費行為關聯在一起,而且在語言風格上也更容易被消費者記住。

  它讓買牛奶變成“認養一頭牛”,讓訂購鮮花變成為好生活“花點時間”,將鮮花變成一種生活態度。

  當然,品牌名變長之后,會增加消費者的記憶成本和終端門店的成本。所以,企業在注冊四字、五字的品牌商標時,所用字、詞一定要通俗易懂、瑯瑯上口,最好使用消費者會說、會掛在嘴邊的詞語和句子。

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  三

  新品牌命名的第二個特征是名字的畫風越來越清奇,越來越具象化。

  國內品牌的命名特征經歷了幾代畫風的演變。

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  最初是民族大氣風和歐美風并行,高端大氣中國風如手機業的“中華酷聯”——中興、華為、酷派、聯想,康佳、海信、長虹、海爾、格力、美的。

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  歐美風比較多出現在家居建材行業,如蒙娜麗莎、馬可波羅、諾貝爾等瓷磚品牌,達芬奇、羅浮宮等家居品牌。另外是服裝業,美特斯邦威一類的名字極多。

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  互聯網興起以來,品牌名就變成了低幼風。

  突出特征之一是疊字型命名,比如QQ、滴滴、釘釘等。

  之二是動植物命名,如小米、天貓、貓眼。

  手機行業從原來的中華酷聯,變成今天的小米、oppo\vivo、一加,可以看到品牌命名方式發生了多么天翻地覆的變化。

  優勢:這種低幼風的命名的確更容易被消費者記住,也迎合了互聯網整體網民的文化程度,而且使用動植物還方便品牌打造吉祥物,便于品牌和消費者建立連接,像騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、小米的米兔。

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  劣勢:不過這種名稱泛濫成災之后,繼續延續這一命名方式也就失去了獨特性。

  于是新興的網紅品牌選擇更加畫風清奇的命名方式。

  比如做酸菜魚的“太二”,做牙膏的“參半”,做咖啡的“三頓半”,這樣獨特、前衛和無厘頭的名字,更容易讓消費者印象深刻,引發消費者好奇心,從而制造社會流行,于是一個網紅品牌就誕生了。

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  像亞洲吃面公司起名的一系列網紅餐飲品牌,鹵味研究所、不方便面館、尖餃、本宮的茶、為什么牛、蘿卜特牛雜、撒冒等。

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  很多品牌在命名之初,就將品牌當成一個IP去打造、去經營。所以品牌的命名方式就像給一個活生生的人起名,這樣方便后續為品牌創造更加人格化、實體化的形象,加強品牌的社交屬性。比如江小白、鐘薛高、鮑師傅、小茗同學,加上初代網紅品牌黃太吉、雕爺牛腩等。

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  這便是今天品牌如何突破限制,更加容易實現商標注冊;尤其是突破消費者心理防線,讓人一眼就注意到你、記住你、并對你產生興趣的命名方式。

  四

  關于商標和品牌命名,盛世經典還有兩點小建議:

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  第一,不建議使用純英文。

  WonderLab、HomeFacialPro、roseonly這些品牌名,純英文命名雖然提升了逼格,樹立了品味、小資的形象。但它的傳播成本是高昂的,不利于消費者記憶、閱讀、拼寫,不方便消費者將它掛在嘴邊。

  以英文為主打的品牌建議最好有一個附帶的中文名,雙品牌名一起運轉。

  第二,命名不建議換字。

  羅振宇曾經表示過“羅輯思維”不是一個好傳播、易拼寫的名字。雖然它巧妙嵌入了“羅”字,將羅振宇與邏輯、知識、思維產生關聯。但是很多人會把它拼成“邏輯思維”,于是搜不到羅振宇的公眾號(早年)。

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  結語

  對于一個品牌來說,品牌名稱能否被大眾記住,關乎于品牌的生死存亡。站在用戶的角度命名品牌,而不是給產品取一個用戶的名字,創造一個天馬行空、隨意敷衍的品牌名字。

  受眾是睿智的,品牌是否用心,名稱是否契合品牌理念,消費者有自己的辨別能力,創新且富有含義的詞匯才能持久成為品牌資產,留存于用戶心中。

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  盛世經典,不是簡單的廣告公司,也不是單純的創意設計公司,而是一家以提供互聯網+品牌營銷解決方案的品牌營銷策劃機構。

  具體內容包括:從戰略規劃到戰術落地,從新品牌誕生到品牌成長加速,從創意爆點到創作設計,從營銷模式到渠道建設,從終端動銷到市場推廣,從團隊培訓到資源整合。

  盛世經典為您提供專業化訂制、系統化品牌營銷解決方案服務,快速提升企業品牌與聲量。

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  如有品牌建設需求,請撥打下方電話聯系我們。

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資訊編輯:良品樂購(www.ceritaseksterbaru.com

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